2013年数位出版十大趋势(下)

浏览次数:294发布时间:2020-06-04 19:17:15文章分类: 时评头脑

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    电子书市场需重新思考

    过去在传统书籍的销售逻辑多半都集中在新书、近期出版的着作、或特别的一些大书才是市面上较容易买得到的书。若是该书已经过了销售期限,通常就难被读者发现,书店也不见得会引进,甚至连出版社都有可能因初版时销售完毕,不再印刷成为市场的绝版书。

    但是因为数位出版、电子书的兴起,书的生命被重新思考与定义。许多旧日的经典着作甚至被一再翻译出版,绝版书因而得已重现江湖,这也是为什幺许多「回头书」再版的原因。

    对读者来说,新书不一定是最爱,旧书与绝版书可能是很棒的阅读记忆,而电子书与数位出版赋予了旧书新生命,也让绝版书重生,这无疑是另一成功的销售契机,也打破了以往我们对电子书的想像。

    电子书读者的隐私权将成为重要议题

    在数位世界里,隐私权议题向来成为众所讨论的焦点,从读者的阅读喜好、个人资料、信用卡帐号等安全议题。尤其在电子商务交易频繁的时代,销售电子书、借阅电子书等皆让书店、出版业者、图书馆、甚至其他相关的业者握有消费者的个人基本资料、金融资讯。也如同其他电子商务的交易风险一样,一但销售网站中个资外洩,造成读者的隐私曝光、甚至盗刷等状况,使得读者的隐私权也将成为电子书领域在发展过程里重要且需被重视的议题。

    2013年美国将有65%儿童拥有电子书阅读器

    儿童使用数位应用的风潮正在崛起,尤其是现代小孩对于智慧型手机、平板电脑、电子书阅读器等产品的熟悉度更甚于其他世代。根据DBW的调查显示,2012年圣诞假期有40%拥有孩子的父母愿意买新的电子书阅读器给他们的孩子当成礼物。而有三分之二拥有孩子的父母愿意花钱购买数位内容作为圣诞礼物,平均愿意花费美金28.26元在数位内容上,相当于愿意花台币800多元购买数位内容。

    儿童科学网站PlayScience总裁Alison Bryant博士发现,在美国2至13岁的小孩,他们阅读电子书的比例非常高,在未来Alison Bryant也相信孩子接触数位阅读的比例与机会仍会逐渐攀升。

    电子教科书冲击教育出版商 业者应作好内容数位化準备

    苹果电脑一直希望透过iPad在电子教科书市场取得一席之地,例如以14.99美元或更低的定价在iBook上贩售电子教科书。此外,市场上也有业者提供免费线上阅读的教科书平台,这都使得教育出版市场的业者,例如:Cengage、McGraw-Hill等大受冲击。

    目前英语系的电子教科书市场仍以美国教育市场为最主要目标,然而,推行几年下来,市场接受度并不如预期。根据相关调查,美国只有11%的大学生有购买电子教科书,可以见得纸本教科书对学生的吸引力仍旧普遍存在。儘管如此,随着技术与平板电脑设备越来越普及,各界对电子教科书市场的预期还是乐观看待。

    支持电子教科书的人认为,可为学生节省40%的教科书支出费用,以及一机在手、课本全都有,省去拿一大堆厚重的书本等优点。但也有人认为学生可能花更多钱购买设备、内容或相关週边等等。

    对出版商而言,电子教科书则降低了印刷与运送的成本,但另一方面的问题则是在于电子教科书的定价,可能很难保有纸本书时的原价,这点是教育出版业者较困扰的问题。

    无论如合,电子教科书的趋势的确使得教育出版市场受到冲击,包括Cengage、Pearson、McGraw-Hill等都早已为电子教科书在作準备,也不断投资到数位业务部分,希望往后当电子教科书市场起飞之时,能做好万全準备,并从中获取利润。

    邦诺书店股价可能会低于美金10元的窘境

    2012年对美国最大的连锁书店邦诺书店(Barnes & Noble)而言,简直就像是坐云宵飞车一样,忽上忽下,这可以从邦诺书店的股价得知一二。

    邦诺书店原本是美国最大的实体零售连锁书店,但自从亚马逊网路书店崛起,再加上Kindle电子书阅读器的强大势力,使得邦诺书店不但实体书店业务遭受打击,连在发展数位阅读的过程也是战得很辛苦,先是遭到微软控告邦诺的Nook侵权,当侵权事件都还未落幕,微软脸色一变马上又在2012年5月投入3亿美元与邦诺合资成立新公司「Newco」,随即从敌人变成了战略伙伴。而邦诺的股价也从软投资3亿美元的隔天就翻了2倍到了27.11美元,但是好景不长,至2012年9月邦诺书店的股价一路狂叠至11美元,在过去几个月,邦诺书店的股价只在14至16美元之间振荡。

    Ten Bold Predictions for Ebooks and Digital Publishing in 2013